INTERNET-SIVUT ja HAKUKONEOPTIMOINTI

Seuraavassa ohjeistuksessa käydään läpi lyhyesti niitä Internet-sivujen hakukoneoptimointiin liittyviä asioita, joita kannattaa ottaa huomioon jo sisältöä tuotettaessa.

Hakukoneoptimointi lyhyesti

Internet-sivujen hakukoneoptimointi on toimenpide, jolla pyritään parantamaan sijoitusta hakukoneissa. Sivut pisteytetään niiden sisällön mukaan mm. seuraavia seikkoja huomioon ottaen: avainsanat, sivuston rakenne, sivuston ikä ja sivustoon ulkopuolelta tulevien linkkien määrä. Hakukoneoptimointi vaikuttaa vain orgaanisiin hakutuloksiin, ei maksettuihin tai sponsorituloksiin, kuten Google AdWords.

Tunnista tärkeimmät avainsanat

Ensin on löydettävä ne sanat, joita potentiaaliset asiakkaat syöttävät hakukoneen hakukenttään etsiessään palveluita Internetistä. Hakutermi sisältää yleensä 1-3 sanaa. Listaa 10-15 tärkeintä hakutermiä joita käytetään otsikoissa sekä yksittäisten sivujen sisällössä. Yksittäistä Internet-sivua ei yleensä kannata optimoida kuin 1-3 hakutermille, eli 20 hakusanalle olisi suositeltavaa 6-10 sivua sisältöä.

Avainsanoja tulisi käyttää niin, että kokonaisprosentti avainsanalle olisi 2-5% koko Internet-sivun tekstisisällöstä. Liian vähäinen määrä ei anna tarpeeksi arvoa sanalle, kun taas liiallinen ja luonnoton avainsanojen käyttö (keyword stuffing) saatetaan katsoa hakukoneiden manipuloinniksi ja siksi vaikuttaa negatiivisesti hakutulosnäkyvyyteen. Tekstiä sivuilla olisi suositeltava olla 200-300 sanaa/sivu. Tällä sivulle on noin 500 sanaa.

TITLE eli Internet-sivun otsikko

Title-elementti eli Internet-sivun otsikko on hakukoneiden kannalta yksittäisen sivun tärkein elementti. Se kertoo sekä hakukoneille että käyttäjille, mikä tietyn sivun aihe on ja se näytetään lihavoidulla fontilla hakutuloksen otsikkona. Title-elementtien tulisi kuvailla tarkasti kyseisen sivun aihealuetta tärkeimpiä avainsanoja käyttäen niin, että tärkein avainsana ensimmäiseksi ja esim. yrityksen nimi viimeiseksi jos sen title-elementtiin haluaa sisällyttää.

Luo joka sivulle oma yksilöllinen, maksimissaan 64 merkkiä pitkä otsikko, jossa käytetään 3-5 tärkeintä avainsanaa.

Pääotsikko ja väliotsikot

Sivun pääotsikossa tulisi olla sisällön kannalta tärkeimmät, myös title-elementissä mainitut avainsanat tai avainsanayhdistelmät. Kannattaa välttää yleispäteviä otsikoita kuten "Tervetuloa kotisivuilleni", jotka eivät ole riittävän kuvaavia hakukoneiden kannalta.

Käytä väliotsikoita jakamaan teksti helposti luettaviin ja loogisiin osiin. Käytä avainsanoja tai sen taivutuksia myös väliotsikoissa.

Internet-sivun kuvaus eli Description

Internet-sivun kuvaus on parin lauseen tai lyhyen kappaleen pituinen yhteenveto sivun sisällöstä, joka näytetään hakutuloksessa otsikon alapuolella. Sivun kuvaus ei edistä sivujen sijoitusta Googlessa, vaan sen tarkoitus on kertoa houkuttelevasti minkälaista sisältöä sivulta löytyy ja näin saada kävijöitä sivuille. Luo joka sivulle oma yksilöllinen, parin lauseen pituinen kuvaus sivusta houkuttelemaan kävijöitä.

Hakukoneet arvostavat ulkopuolisilta Internet-sivuilta tulevia linkkejä

Hakukoneet olettavat linkkien olevan merkki suosiosta antaen tällöin lisäarvoa sivustollesi. Yritä saada sivustosi mm. blogiviesteihin, sosiaaliseen mediaan ja keskusteluryhmiin. Hakukoneet arvostavat erityisesti linkkejä, jotka tulevat samaa aihealuetta käsitteleviltä, suurilta ja suosituilta sivuilta. Kannattaa välttää keinotekoisen linkkisuosion lisäämistä erilaisilla hakemistoilla ja osoitesivustoilla, joiden linkkimäärä on suuri ja sisällön laatu heikkoa ja vähäistä.

Linkkien teksti eli ankkuriteksti

Ankkuriteksti on napsautettava linkkiteksti, joka kertoo hakukoneille ja käyttäjille muutamalla sanalla kohdesivulta löytyvästä sisällöstä. Parhaimmassa tapauksessa ankkuriteksti sisältää linkitettävän Internet-sivun 1-2 avainsanaa. Muilta sivuilta tulevien linkkien ankkuriteksteihin ei välttämättä pysty vaikuttamaan, mutta voit varmistaa omilla sivuillasi olevien, lähtevien sekä sisäisten, linkkien ankkuritekstit ovat kohdesivua kuvailevaa ja hyödyttävää.

Varsinaisen sisällön eli leipätekstin tuottaminen

Tekstin tulisi olla selkeää ja helposti luettavaa sekä asiakkaan kannalta olennaista tekstiä. Parempi kertoa suppeasta aiheesta paljon, kuin monesta aiheesta vähän. Mene asiaan mahdollisimman nopeasti ja sijoita sivun ydinsanoma ja tärkeimmät asiat sivun ensimmäiseen ja toiseen tekstikappaleeseen. Avainsanoja kannattaa ripotella ympäri tekstiä, mutta varsinkin sivun sekä kappaleiden alkuun.